1 名前:レコバたんヽ(゜∀。)ノφ ★:2013/11/02(土) 03:54:32.40 ID:???0

プロ野球巨人戦の人気が低下し、地上波のTV中継で視聴率が取れず、TV放映権料が
値下がりしている。そのためTV放映権料が売上の柱だった球団の経営が苦しくなってい
る。その一方、巨人という人気チームを持たないパ・リーグは当初から売上が低いという
課題を抱えており、いち早く球団経営の改革に乗り出していた。セパ両リーグで球団経営
のビジネスにどのような違いが出てきているのか、パ・リーグの中で先端を行く楽天や日
本ハムやロッテやソフトバンクの球団経営のビジネスモデルはどのようなものなのかを
早稲田大学商学学術院教授の内田和成氏に聞いた。

TV放映権料激減で揺らぐセ・リーグのビジネスモデル
 セ・リーグの各球団は新聞社や鉄道会社などそれぞれ親会社を持っており球団は親会
社の広告塔という位置づけである。広告塔の役割は親会社のブランドイメージを高め、本
業の売上を増やすことである。例えば親会社が新聞社なら販売部数増、鉄道会社なら利
用者数の増加が目的である。球団の赤字は親会社で広告費として損金算入できる税制メ
リットもある。

 セ・リーグ球団では主催する試合のTV放映権料が球団の大きな収入源であった。ただ
し、TV放映は巨人戦にほぼ限られており、また巨人戦の放映試合数と視聴率は激減して
いる。1999年には129試合、20.3%あったものが、2011年には19試合、9.5%にまで落ち込
んでいる。視聴率の半減に伴い、放映権料も半減し、親会社の支援が不可欠な状況に陥
った。
 TV放映権料以外の収入は、球場における入場料のみとなる。球場でのグッズ類の物販
や飲食は球団の収入にはなっておらず、球場自体の収入となっているのである。

パ・リーグが収入を増やす経営努力で先手打つ
 パ・リーグの球団は親会社の広告効果を大きく上回る巨額の赤字を毎年出し続けていた。
そのため親会社が、負担に耐え切れずに球団を手放した例も相次いだ。最近では近鉄が
バッファローズを手放し、ダイエーはホークスを手放した。
つづく
http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20131101-00010000-biz_bbt-nb

2 名前:レコバたんヽ(゜∀。)ノφ ★:2013/11/02(土) 03:55:40.88 ID:???0

パ・リーグ球団の場合、主催試合のTV放映権料収入はわずかである。巨人戦以外は
地上波ではTV放映されることはほとんどない。選手の人件費などのコストはセ・リーグ並
に掛かるのに、総収入が巨人の4分の1と少なかったのである。2003年のセ・リーグの各球
団の収入を比較すると、広島が最下位で65億円だった。それに対して同年のパ・リーグの
収入首位の球団は西武で60億円と、広島に劣っている。しかしながら2010年、パ・リーグ
の各球団はセ・リーグに遜色ないところまで収入を増やしている。収入を増やすため、各球
団はどのような形で収入を増やす経営努力をしたのだろうか?

球場に来る観客を顧客に据えるパ・リーグ球団

 楽天は2005年創設ながら、2010年の収入は82億円に上る。楽天はプロ野球に参入する時
、宮城県営球場(日本製紙クリネックススタジアム宮城)の改修費用の90億円を負担した。
代わりに、球場の場内のすべての営業権を取得したのである。楽天のおもな収入源の内訳
は、入場料30%、TV放映権料7%(地元視聴率は16%)、スポンサー収入30%、グッズ類の
物販10%、飲食15%である。

 日本ハムは2003年の売上35億円から2010年には103億円へと3倍近くに増やした。2004
年から本拠地を東京ドームから札幌ドームに移転している巨人と同じ全国区から、北海道
唯一の球団になったのである。これにより東京ドーム時代には100万人強だった観客動員
数が200万人に到達した。

 観客動員数増には地域密着のほか、ファンサービスを徹底した効果が表れている。通常
席に加えてシンデレラシートやファミリーシートを設けることにより、男性ファンだけでなく、
女性層や家族層のファンに球場へ足を運んでもらえるようになった。また、新庄選手やダ
ルビッシュ選手の米メジャーリーグ挑戦の壮行会を球場内イベントとして行い、多くのファ
ンが祝った。

つづく

4 名前:レコバたんヽ(゜∀。)ノφ ★:2013/11/02(土) 03:56:49.71 ID:???0

従来の勝ちパターンは親会社の業績アップだった。広告塔としての効果があれば良く、
本業の売上向上が存在目的だった。そのため、TV視聴率が重要業績評価指標(KPI)と
なる。それに対してパ・リーグの勝ちパターンは、広告塔としての位置づけから脱却し、球
場に来る観客を顧客に据え、顧客満足度をKPIとしているところである。「ファンサービス評
価ランキング」(慶応大学 鈴木秀男)でパ・リーグ球団が上位を独占している。
おわり


引用元: http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1383332072
38 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 04:46:46.47 ID:Gt9+0NB+0

全試合を完全放送するか!放送を廃止するか!2つに1つでいこう


62 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 05:24:58.25 ID:yjEdE8nY0

やきぶた困惑の過食嘔吐


67 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 05:28:30.15 ID:Xsnaw2Dh0

メンタイコ食いすぎでしょw


114 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 06:10:34.40 ID:fQl78tgY0

日シリにコナミってつくようになったのもやっぱそういう理由なのか


126 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 06:17:27.26 ID:iSSFShVC0

>>114
日シリはNPBの管轄だけどな



122 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 06:14:45.43 ID:Xsnaw2Dh0

海外のビッククラブ断った大谷君はすごいよねw


145 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 06:40:09.76 ID:7IF0jMBD0

>>122
ビーックビックビックビッククラブ♪
焼き豚3割4割安は当たり前wwwwwwwwwwwwww



138 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 06:30:05.61 ID:Xsnaw2Dh0

めんたいこの食いすぎに注意なw


166 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 07:07:36.30 ID:L1E7wQ9kO

視聴率が激減した分はBSやCSに流れているのに


193 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 07:54:15.91 ID:zeQ15pnK0

セの平均観客動員28,246人
パの平均観客動員22,784人

で平均で6000人近くセの方が観客もはいっているわけだが
ちなみに平均観客動員11位と12位はパの球団・・・


295 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 09:23:25.19 ID:rRhiRxa50

カゴメッシw


328 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 09:42:24.33 ID:9UrmuGLq0

⊂(゚Д゚⊂⌒`つ≡≡≡


378 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 10:08:15.38 ID:3/HgbY6t0

選手の給料一桁下げればいいんじゃね。


399 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 10:16:25.40 ID:1izJwYro0

選手の給料が高すぎる

434 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 10:31:07.03 ID:4DH+imKN0

著名人を囲ってるって感じで便利に使えてるっしょ


527 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 11:10:37.38 ID:YUFHRzFD0

今 明太子を買うと
漏れなくアビスパを救えます

※但し焼け石に水です


608 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 11:42:30.47 ID:0FyC2fQE0

もう人気も実力もパの時代だよ。


719 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 13:35:55.23 ID:FrUCNgUr0

「球場が自前or管理運営者」がひとつの鍵になる


728 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 13:42:09.76 ID:vwAJaBvP0

子供の頃は各都道府県に一つの球団が存在して戦国時代のように戦ってるもんだと思ってた


731 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 13:45:33.40 ID:A5rFzqChi

>>728
それを実現させているのが朝日新聞だよ。
朝日はナショナリズムのぶつかり合いが
儲かるって事を戦前から知っていた。



786 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 14:58:28.22 ID:C6jx4fb60

地元に聞け、どっちに残ってほしいかw
ヘディングw

797 名前:名無しさん@恐縮です:2013/11/02(土) 15:27:13.38 ID:OG7jeQLc0

どのクラブのスタジアムを言ってんだろう。